Vreau să vorbim astăzi puţin de reclama Dove Real Beauty Sketches, care, citeam de curând în presa online,  a ajuns cel mai vizionat clip publicitar din toate timpurile, cu peste 114 milioane de vizionări (25 de versiuni în diferite limbi). Ideea de la care porneşte această reclamă e că femeile îşi judecă aspru propriul aspect fizic; artistul Gil Zamora, specialist în desen şi portrete robot în cadrul FBI, invită o serie de femei să se descrie, realizează un portret în funcţie de detaliile furnizate de acestea şi un al doilea, bazat pe descrierea unei alte persoane, cu care subiectul s-a intersectat mai devreme. Concluzia e că femeile se percep mai puţin frumoase decât sunt în “realitate”.

Când am urmărit prima dată clipul am stors, în sinea mea şi cu apel pierdut către sensibilitate, un “nice” şi atât. Şi mă întrebam câtă lume va fi impresionată de această reclamă, câţi/câte vor fi uluiţi de ideea acestui „experiment”, în ce măsură ochiul, simţul critic se va activa văzând videoul ăsta plin de umanitate. Numărul vizualizărilor şi al aprecierilor mă fac să cred că lumea îşi spune că aşa este, experimentul este unul cât se poate de real, obiectiv, revelator. Eu văd însă lucrurile altfel. Ideea de la care au pornit cei care au construit reclama Dove a fost transpusă într-un scenariu, ei ştiau dinainte că al doilea desen va fi mai frumos decât primul, poate însuşi artistul a încercat în fiecare caz să creioneze un al doilea portret cu trăsături mai fine. Pe de altă parte, nu înţeleg de ce al doilea portret, respectiv cel „frumos”, se pretinde a fi unul obiectiv şi hotărâtor în privinţa calităţilor fizice ale persoanei desenate, câtă vreme însuşi cel care furnizează detaliile şi o descrie poate fi acuzat de „subiectivism”, fiindcă acesta aplică propriile „etaloane” de percepere a semenilor, propriile raportări, propriile proiecţii. Mai pe larg, cei care descriu subiectul desenat pot atribui subiectului trăsături similare şi complementare care, de fapt, îi pot aparţine. Iar cei aleşi pentru a descrie subiecţii protretelor artistului Gil Zamora par a fi, după modul în care se exprimă şi observă oameni blânzi, binevoitori, cuminţi, din cei cu tendinţa de a fi indulgenţi cu ceilalţi. Ce altfel de remarci să vină din partea acestora decât pozitive, axate pe calităţi, pe frumuseţe şi nu urâţenie? Cum s-ar fi derulat acest experiment şi care ar fi fost concluziile sale dacă „observatorii” ar fi fost selecţionaţi din rândul psihopaţilor încarceraţi, celor cu impulsuri antisociale etecetera? Sau, alt exemplu, dintre cei foarte exigenţi la capitolul estetică, în general, cei cu un simţ critic exacerbat. Sunt doar exemple care mie mi-au trecut prin minte şi care au demontat din capul locului scopul emoţional al acestui clip publicitar. Într-un cuvânt, bullshit.

Ideea e că imaginea e oricum distorsionată, indiferent că e vorba de percepţie de sine sau percepţia celuilalt. Totodată, cu toţii suntem, într-o anume măsură, orbi faţă de noi înşine, avem însuşiri pe care noi nu le putem observa, însă alţii pot. Le putem afla însă, prin feedbackul primit de la alţii şi putem să ne îmbunătăţim percepţia asupra noastră însumând prin acceptare şi receptivitate ceea ce alţii, cei mulţi, afirmă spun, transmit către sau despre noi. Însă pentru simplul fapt că indulgenţa, bunătatea, blândeţea şi inofensivitatea altuia emit despre mine lucruri pozitive, nu înseamnă că eu sunt mai frumoasă decât în realitate iar acea persoană a fost obiectivă. Mai ales când ţinta unui astfel de experiment este publicitatea, iar el s-a desfăşurat pe baza unui scenariu, a unei regii cu accent pe emoţie.

Traducând experimentul Dove într-un alt câmp decât cel estetic, e ca şi cum într-un hotel mediocru,  de toată jena, semnează un client politicos în cartea de oaspeţi şi categoriseşte serviciile drept satisfăcătoare, dacă nu chiar excelente. Iar proprietarul hotelului, un avar şi nesimţit agent turistic, are brusc revelaţia confortului ce-l oferă celor cazaţi, visând, cu ochii deschişi, cinci stele pe firma sa murdară.

Zău, nu înţeleg de unde succesul acestui clip publicitar. Închei cu două comentarii culese din subsolul videoului de pe youtube şi care, da, m-au făcut să zâmbesc cu adevărat:

“Okay, now try this same exact thing at a high school and see what happens.”

“Dove should do men penis sizes commercial lol”